Faire appel à des influenceurs pour la promotion de sa musique : bonne ou mauvaise idée ?

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Ça y est ! Depuis longtemps, vous en rêviez. Vous avez investi beaucoup d’argent et de temps pour ça. Aujourd’hui, vous y êtes. Vous avez votre propre catalogue de créations musicales.

Vous sentez votre carrière démarrer. Elles sont sûrement bonnes et plaisent à votre entourage. Oui, mais voilà ! Comment vous démarquer de la concurrence dans ce vaste univers artistique ? Les heures passées sur internet vous démontrent que vous n’êtes pas seul à avoir du génie.

Aussi, il va vous falloir un coup de pouce. Et c’est là qu’interviennent les influenceurs. Ils vous aideront à exposer vos conceptions contre un gain monétaire. Nous allons voir ici de quoi il en retourne.

Un véritable atout de promotion

En matière de musique, les leaders d’opinion se rencontrent sur les plateformes de streaming comme Spotify ou Apple Music. On peut également les retrouver sur des réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram. Et chez les hébergeurs de vidéos comme YouTube ou Dailymotion.

Ils y bénéficient de larges audiences avec lesquelles ils entretiennent un rapport de complicité. Aussi, contre un avantage financier, ils assureront une part de votre promotion. Ils utiliseront plusieurs moyens stratégiques pour cela. Ils vous glisseront dans une playlist. Ils afficheront une publication avec un lien. Ils glisseront votre chanson dans une vidéo en fond sonore.

Dans ce cas, ils vous mentionneront dans la description en accompagnant d’un hypertexte menant vers votre page. Cette approche conviviale évitera de vous coller une image de spam intrusif et paraîtra plutôt comme un conseil avisé. Le genre de truc que l’on se refile entre potes afin que tout le monde puisse élargir son plaisir.

Alors, les abonnés de votre allié attiseront leur curiosité et accepteront volontiers de vous accorder du temps. Ainsi, vous aurez créé la première accroche. Il vous faudra quand même avoir veillé à ce que la page sur laquelle ils arriveront propose de la qualité. Le but étant alors de leur donner envie de rester et de se fidéliser. Mais c’est une autre problématique que nous ne traiterons pas ici.

Qui nécessite beaucoup de réflexion

Attention toutefois. Car il est vrai que le marketing d’influence peut permettre à votre notoriété de franchir un véritable bond en avant. Mais vous devrez étudier de près la personne à laquelle vous désirerez contacter pour votre promotion.

Tout d’abord, ils n’opèrent pas tous sur les mêmes canaux et il vous faudra déterminer celui qui correspondra à votre audience cible. Il est évident que vous ne vous afficherez pas sur un blog de rap si vous jouez du métal. Vous vous éclairerez donc sur les multiples réseaux et leur auditoire type. Vous étudierez aussi avec concentration les membres qui constituent la communauté du meneur.

Il vous est également recommandé de prendre des précautions en observant le passif de votre influenceur. Car un certain nombre d’entre eux, peu scrupuleux, n’a pas hésité à soutenir de véritables escroqueries. Cela a détruit à leurs réputations et, aujourd’hui, ils ne sont plus écoutés avec la même fidélité.

D’autres n’hésitent pas à grossir leurs chiffres avec de faux comptes d’habitués. Ils attirent ainsi un grand nombre de pigeons qui se font plumer pour, finalement, ne toucher que des publics restreints. Je précise, tout de même, que, si ces pratiques existent, elles ne doivent aucunement être considérées comme une représentation générale de ce domaine d’activités.

De nombreuses personnes exercent de la manière la plus droite qui soit. Donc, comme vous l’aurez compris, vous devrez faire preuve de vigilance si vous ne désirez pas vous montrer contre-productif. Mais, avec une bonne préparation en amont, vous pourrez tirer ici une bonne ressource pour lancer votre carrière.